Le content marketing ou marketing de contenu est un procédé dans lequel sont mis à disposition des contenus intéressants et informatifs à l’endroit des prospects.
En 2022 plus que jamais, se faire une place dans le grand univers du digital est une tâche proche des douze travaux d’Héraclès. Les marques sont légion et il n’est pas évident de tirer son épingle du jeu afin d’attirer l’attention du prospect. C’est dans ce contexte que le content marketing intervient, puisqu’il permet de présenter directement son expertise à sa cible. Mais pour que tout ceci soit efficace, il est important de respecter certaines étapes.
Content marketing: Les étapes.
Réaliser du contenu marketing, c’est pas sorcier. Voilà ! Maintenant que ceci est dit, il importe d’avoir une certaine méthodologie. Déjà, il faudrait commencer par définir vos cibles. Les actions à mener plus tard doivent répondre à un besoin d’informations de vos prospects. Produire du contenu, c’est bien, mais le produire pour des personnes qui en ont besoin, c’est encore mieux.
Maintenant qu’on sait à qui on va s’adresser, on peut rechercher des idées de contenus. Chez nous par exemple, le chef de projet a proposé de regrouper les différentes thématiques relatives à nos activités. Ce qui constituera par la suite des articles et autres types de contenus multimédias qui seront proposés. Ces contenus seront par la suite planifiés pour permettre une clarté dans la production.
Ensuite, il est temps de réaliser. Mais, une fois les contenus réalisés, il faut les promouvoir. D’après certaines études, promouvoir du contenu demande autant de temps, si ce n’est plus qu’il n’en faut pour le produire. D’ailleurs, si on bataille dur pour générer du content marketing, ce n’est sans doute pas pour le garder pour le soi.
Quels contenus dans le content marketing ?
Il n’existe pas de contenus standards en ce qui concerne le content marketing. Le choix dépend de plusieurs paramètres, notamment le service ou produit proposé, la cible, le secteur d’activité par exemple. Ce qui pourrait marcher chez l’un ne fera pas forcément l’affaire chez l’autre.
Toujours est-il que parmi les différents types de contenus qui reviennent généralement dans le content marketing, on retrouve principalement :
- Des articles : Très souvent pour un blog, ils peuvent être consultés de par le monde sur smartphone, tablette, ordinateur et tout appareil connecté. Rédigés dans le strict respect du SEO, ils permettent de drainer les visiteurs vers le site web de l’entreprise. Ces derniers pourront être par la suite convertis en clients.
- Interview : Tout comme un article standard, elle apporte de la plus value en terme de content marketing. On peut y interviewer l’employé de la semaine qui partage son expérience, un expert en interne qui parle d’autorité sur un sujet…
- Une infographie/ une image : Ces éléments visuels sont très appréciés par les internautes. Elles permettent de passer une information de manière claire et efficace. Surtout, lorsqu’elles sont de très bonne qualité, l’attention du visiteur se trouve captée.
- La vidéo : Certainement, le contenu préféré des web navigateurs aujourd’hui. Et ce ne sont pas les algorithmes (de Facebook ou autres Twitter, LinkedIn…) qui nous diront le contraire. Avec elle, la présentation de nouveaux produits/services est plus qu’aisée.
A côté de tout ceci, et sans être moins importants, on peut aussi parler du podcast, communiqué de presse, étude de cas, webinaire, e-book…
Content marketing par Crealeads
Crealeads est une agence de marketing digital. Spécialisée principalement dans la génération de leads, web & digital, design graphique, publicité TV mais aussi le community management et la création de contenus.
Jusqu’ici, de nombreuses entreprises ont fait confiance à l’expertise proposée par cette structure, au rang desquelles Le Bon Call, Aides Pompe à Chaleur ou encore Call United. Alors, pourquoi pas la vôtre aussi ?
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